Vincent Van Gogh kdysi prohlásil, že žlutá je barva schopná okouzlit Boha. Symbolizuje radost, optimismus, kreativitu, sluneční paprsky a tolik vyhlížené jaro. Skrývá v sobě ovšem i hodně kontroverze, jak odhalí nejnovější příspěvek našeho barevného seriálu.
Pozor, žlutá!
Žlutá je nejzářivější barvou spektra se schopností nejrychleji upoutat naši pozornost. Náš zrak ji periferně zaznamená 2,5 krát rychleji než červenou.
Opasek auto | Viki ->
Je navíc poměrně dobře viditelná ve zhoršených světelných podmínkách. Díky těmto vlastnostem je využívána na výstražných cedulích, sanitkách a policejních autech. I těžká stavební technika bývá vyráběna v této barvě, aby byla na silnicích dobře viditelná. V USA dokonce nařizuje federální zákon, aby školní autobusy byly z bezpečnostních důvodů žluté. Na žlutou jakožto barvu zvyšující viditelnost v silničním provozu sází i většina taxi služeb.
Žlutá jako všeobecný znak výstrahy je v nás geneticky zakódována. Někteří tvrdí, že to způsobil pohled do žlutých očí kočkovitých šelem (v případě pantera na pozadí černé srsti), jiným stačila k pochopení nebezpečí černo-žlutě pruhovaná těla včel či vos. Žlutooranžová na semaforu říká řidičům, aby zpomalili, podobně jako žlutá vlajka nařizuje automobilovým závodníkům, aby zpomalili a nikoho nepředjížděli. Žlutá karta varuje fotbalisty, že pokud ještě jednou zfaulují soupeře a rozhodčí to uvidí, budou vyloučeni ze zápasu.
Žlutý trikot pro vedoucího závodníka Tour de France se stal symbolem Lance Armstronga a jeho vyhraného boje proti rakovině: „Žlutá mě probouzí každé ráno. Žlutá mě dostává každý den na kolo. Žlutá mě naučila pravému významu oběti. Žlutá mě nutí trpět. Žlutá je důvodem, že jsem zde.“
Deprese - ano či ne?
Žlutá působí povzbudivě na nervový systém, podněcuje nervové impulsy a tím zlepšuje učení a paměť.
Pobyt v žlutooranžových místnostech má údajně pozitivní efekt na pacienty trpící depresemi, nechutí či špatnou náladou.
Asi nejznámější polemiku s tímto názorem vedla feministická spisovatelka Charlotte P. Gilman v krátké povídce Žlutá tapeta. Zde ve formě deníkových zápisků popisuje, jak ji pobyt v žlutě vytapetované místnosti dovedl od deprese k bláznovství. (Pro čtenáře zdatné v angličtině vřele doporučuji k přečtení zde.)
80% lidí po celém světě tvrdí, že žlutá symbolizuje radost, přesto se jí ale málokdy obklopují. Žlutá je totiž natolik intenzivní barvou, že na příliš velké ploše může dráždit a unavovat oči. Milovníci žluté by proto měli pečlivě zvážit, zda si s ní vymalovat pokoj. A pokud se rozhodnou, že ano, tak nejlépe v tlumeném odstínu nebo v kombinaci s jinou barvou.
Žlutá napříč kulturami
Zdá se vám zatím žlutá být málo kontroverzní? (Očividně jste ještě nečetli povídku Gilmanové :-)) Tato optimistická barva v sobě skrývá mnoho kulturně podmíněných negativ. „Yellow Journalism“ označuje v anglickém jazyce bulvární žurnalistiku. Toto označení vzniklo koncem 19. století, kdy v USA tvrdě soupeřili dva největší novinoví vydavatelé. K přilákání čtenářů přinášeli ve svých novinách zprávy, proti kterým je dnešní Blesk opravdu slabým odvarem. Přítrž tomuto psaní bez servítek, překrucování faktů a vymýšlení „pravdivých“ krváků učinila až hrozba cenzury ze strany státu. Do dneška se však noviny, které se pokouší o serióznost, tohoto označení obávají.
vlevo: Lichi, vpravo: Design21
Ti, kteří se učili ruštinu, si možná vzpomenou, že ruský hovorový výraz pro blázinec je „žlutý dům“. V Číně se za „žluté filmy“ označují filmy pornografické. Již od středověku je žlutá barvou nemocí; není divu, když zežloutnutí pacienta ukazuje hned na několik možností vážných onemocnění (žloutenka, žlutá horečka, atd.). Žlutá vlajka se vyvěšovala při karanténě, a toto barevné označení se užívá dodnes. Do žlutého oděvu se za středověku oblékala naprostá spodina – prostitutky, kacíři a malomocní. I Židé byli kvůli svému vyznání nuceni tuto barvu nosit – diskriminační nařízení pak oživil o několik století později Hitler. Španělští kati nosili na popravy žluto-červený oděv. Žlutá značila vinu, červená moc a odplatu. V křesťanské tradici se žlutá často spojuje s Jidášem, zosobněním zrady a zbabělství. Etiopští mniši nosí žlutou jako symbol trvalého zármutku nad smrtí Krista.
Abychom žlutou trochu ospravedlnili, musíme sáhnout do jiných kultur.
<- Sluníčkový karnevalový kostým | Tupsybaby
V Japonsku značí žlutá odvahu, a to už v období Nanbokučó (14. století), kdy si vojáci ve válce Jižní a Severní dynastie připínali na klopu žlutou chryzantému na znamení loajality, odvahy a ochoty zemřít za svého vládce. V tudorovské Anglii nosily vysoce postavené nevěsty žluté svatební šaty. Egypťané považují žlutou za barvu radosti a bohatství, i proto ji v kombinaci s červenou nosí svatebčané. Významnou roli hraje žlutá v Indii – je barvou boha Višnu, nezadané dívky ji nosí k přivábení partnera a odehnání zlých duchů, během jarních slavností se nosí žluté oblečení a jí žluté pokrmy.
Triko Sleeve cut of | Charaktera ->
Žluté tipy pro váš obchod:
- Černé písmo na žlutém pozadí je nejlepší kombinace pro čitelnost a zapamatování reklamních sdělení. Užívejte ji ideálně na malé "bubliny" nebo krátká sdělení.
- Žlutá skvěle upoutá pozornost, nesmí jí však být příliš, aby nedráždila oči (vašich zákazníků).
- Pokud tvoříte výrobky v žluté barvě, neváhejte je nabídnout zákazníkovi s poznámkou „Instantní dávka optimismu“ :-)
Hledáte další žluté výrobky na Fleru? Hledejte pomocí našeho barevného filtru.
Úvodní foto: Kosí sestry | Autorská látka Tea time
Zdroje:
HEGENBARTOVÁ, Martina: Význam a interpretace barev v psychologii se zaměřením na některé projektivní metody. Praha, 2004.
MORTON, J. Color Matters: Why Color Matters [online]. 2005.
HULKEOVÁ, W. M. Magie barev: Kniha o léčivé moci barev a jejich působení na lidské tělo, duši a ducha. Praha: Pragma, 1996.
The Color Connection Book Series: International Color Guide. 1998.
SMITH, K. All About the Color Yellow [online]. 2012.
