Každá věc má nějaký příběh...

Značka parfémů a kosmetických výrobků Cheramy je často mylně považována za francouzskou. Nicméně přesto, že u jejího vzniku byl zcela jistě francouzský vliv, značka jako taková vznikla v Americe. Její vznik v roce 1921 je neodělitelně spojen s tehdejší rivalitou mezi francouzskými a americkými parfuméry. Americké dámy totiž dávaly oproti místním výrobkům přednost francouzskému zboží, které bylo vnímáno jako kvalitnější. Zda tomu tak skutečně bylo, je otázkou - v každém případě však byly Američanky ochotny si díky tomuto přesvědčení za francouzské parfémy a další kosmetiku (v té době především pudry a tvářenky) patřičně připlatit.

obálka časopisu pro výrobce parfémů od AlfonseMuchy z roku 1907

Americkým parfumérům se to pochopitelně zrovna dvakrát nelíbilo a snažili se všemi možnými prostředky získat na domácím trhu větší vliv. Právě v té době totiž začínala být kosmetika rostoucím, stále lukrativnějším byznysem. Americkým parfumérům se dokonce podařilo vylobovat vyšší cla pro francouzskou konkurenci a další omezení.

Další způsob, jak se Francouzům vyrovnat, byl... ano, je to smutné, ale napodobování. Američané správně odhadli, že pokud to bude znít a vypadat francouzsky, jistě jim stoupnou zisky  - a nemýlili se.

Pravě v té době, roku 1921, vznikla značka Cheramy a šla na první pohled touto cestou. Její design byl francouzský a i jméno znělo francouzsky (napodobenina francouzského "chére amis" - drahý přítel).  Jejich hlavním parfumérem se stal Frank Miles, který v té době napsal:

"Velmi jsme usilovali o to, abychom naše produkty obklopili francouzskou atmosférou - pomocí balení, etiket a reklamy. Zároveň však  nijak nezakrýváme fakt, že jde o americké produkty vyrobené v Americe."

Cheramy se však nespokojilo jen s napodobováním, ale kladlo důraz na invenci a díky tomu byl již v prvním roce existence patentován nový typ pudřenky. Miles byl přesvědčen, že dosavadní kompaktní pudřenky způsobují, že je pudr až příliš stlačen. Díky tomu se drolil a hůře se s ním pracovalo. Nová pudřenka dovolovala, aby byl pudr stlačen méně. První pudřenka tohoto typu byla pak vyrobena v roce 1923. Tvar pudřenky se pak dále vyvíjel a bylo přidáno také zrcátko.

Značka Cheramy paradoxně zazářila i na francouzském trhu. Svůj první pařížský obchod otevřela v roce 1929 a byla mezi prvními, kdo začal nabízet pudřenky vyrobené z hliníku. Existovaly dvě varianty, obě zdobené florálními motivy. Nejčastěji lze dnes narazit na hranatou pudřenku, kterou designoval  René Lalique. Druhou, velmi vzácnou variantou je kulatá pudřenka, která má květinový motiv odlišného typu, než lze najít na jiných tehdejších výrobcích Cheramy.

Velká hospodářská krize v 30. letech zasáhla i kosmetický průmysl a značka Cheramy musela omezit svou produkci. Zcela zrušila některé své řady a soustředila již téměř výhradně na parfémy. Zatímco i dnes můžeme na internetu snadno narazit na prodej starých parfémů od Cheramy, pudřenky a tvářenky lze objevit jen těžko a bývají jedním ze zlatých hřebů soukromých sbírek.

A na závěr ukázka dvou poválečných reklam na Cheramy parfémy...

Zpracováno podle http://collectingvintagecompacts.blogspot.cz/