Kdo někdy sháněl oblečení na období těhotenství nebo kojení, ví, že najít trendy kousky podle svého vkusu (a velikosti) může být složité a nabídka je o poznání užší než u běžných šatů. Naštěstí existují značky jako Donee the Label, které se starají o to, abychom nemusely dělat kompromisy. Šijí šaty hlavně na objednávku, navrhují vlastní kolekce a především – všechno zkouší doslova „na vlastní kůži“. Inspirativní příběh o tom, jak může být mateřská velký podnikatelský začátek.

Řekněte nám něco o sobě. Jaká byla vaše cesta k tvoření?
Za značkou DONEE The Label stojíme 2 – Janka a ja, Miška, plus tím našich krajčírok. Za tých 5 rokov sme už zohratý tím, a každý vie, čo je jeho úloha v ktorej časti procesu. Našu cestu tvorenia odštartovala moja materská dovolenka a chuť sa sebarealizovať v oblasti módy. Z koníčku sa stal časom náš „full-time job“ a už si bez neho nevieme predstaviť náš život. Okrem online predaju máme 2 roky kamenný obchodík v centre Bratislavy. Vzhľadom na materské povinnosti, ktoré nás čakajú, sa musíme tejto našej milovanej súčasti dočasne vzdať z kapacitných dôvodov. No naďalej ostaváme verné našim zákazníčkam a plánujeme pre nich tvoriť nové kolekcie. 

Jakou technikou nejraději tvoříte? Proč to u vás vyhrála?
Naším kľúčovým produktom sú dámske šaty, ktoré šijeme na objednávku. Dnes máme už tím 5 krajčírok, ktoré šijú výlučne pre nás. Veľkú časť objednávok šijeme s úpravami podľa želania zákazníčiek a práve vtedy vnímame najväčšiu radosť z našej práce, keď sa zákazníčke dostane do rúk kúsok od nás šitý na jej miery, upravený podľa jej požiadaviek.

Kde čerpáte inspiraci? Vyrábíte rády na zakázku?
Našu tvorbu do veľkej miery ovplyvňujú hlavne vlastné potreby – t.j. čo chýba v šatníku a na trhu nám. Veľmi často začína nový model v mojej hlave tak, že si ho predstavím vo svojom šatníku. Po konštrukcii nového strihu príde na rad testovanie a ak obstojí naším nárokom, ide produkt do kolekcie. Po 5 rokoch na trhu má však vplyv na tvorbu aj spätná väzba zo strany zákazníčok, vnímanie ich želaní. Inokedy je to zase samotná látka, ktorá nás inšpiruje ku kreovaniu nového modelu do kolekcie. Iné modely okrem našich autorských modelov v kolekcii však nešijeme.

Kdy a kde se vám tvoří nejlíp?
Paradoxne sú tu 2 typy úplne odlišných situácií, kedy sa mi tvorí najlepšie. Tou prvou je časový tlak. Práve v čase, keď je nevyhnutné sa rýchlo rozhodnúť o nejakých parametroch nového modelu. Vtedy sa mi najlepšie rozhoduje, keď ma tlačí deadline – zmobilizujem hlavu, srdce aj kreativitu a riešenie sa nájde veľmi rýchlo. Opačný príklad situácie kedy sa mi tvorí dobre a ľahko je, keď získam odstup na dovolenke. Väčšinou k tomu dopomôže nové prostredie, nové podnety, nový náhľad. Mojou milovanou destináciou je Portugalsko, kde nachádzam inšpiráciu v ich estetike na každom kroku.

Popište moment, kdy jste si uvědomily, že vaše tvorba už není „jen“ koníček.
Veľmi ťažko sa identifikuje tento moment, pretože cesta našej značky bola veľmi kľukatá a prvé roky ju do veľkej miery ovplyvňovalo moje materstvo a jeho možnosti. Pracovali sme len toľko, koľko mi dovoľoval synčekov spánkový režim a koľko mi dovoľovala energia, ktorá mi zvýšila po jeho večierke. :D Prvé 3 roky sme postupne budovali predajné kanály, vlastný e-shop, chodili sme na predajné trhy... ale taký zásadný míľnik bolo asi otvorenie kamenného obchodíku. Vtedy sme sa utvrdili v tom, že už máme svoj stabilný okruh zákazníčok, ktoré nás podržali aj počas neľahkej pandemickej situácie a vďaka ich priazni fungujeme aj naďalej.

Co vám na vaší tvůrčí cestě nejvíce pomohlo?
Ak sa na to pozeram retrospektívne, asi najviac pomohl spôsob vlastného učenia štýlom pokus-omyl. Na začiatku sme oslovili niekoľko odborníkov – či už na tvorbu stratégie značky, na online marketing a iné oblasti, na fotografiu, no zistili sme veľmi rýchlo, že ak to chceme robiť dlhodobo, lokálne a udržateľne, musíme sa v týchto oblastiach stať samy sebe najväčším odborníkom. Dnes si zastrešujeme samé marketing, fotenia aj strategické smerovanie značky a tá voľnosť robiť veci podľa seba je pre mňa veľmi motivujúca a oslobodzujúca.

Na který svůj výrobek jste nejvíce pyšné a proč?
Je zopár produktov, ktoré v kolekcii slávia niekoľkonásobne väčší úspech ako iné – tzv. bestsellery. To, ktorý produkt sa stane bestsellerom, nikdy nevieme dopredu predvídať, ukáže to až samotný dopyt zo strany zákazníkov. Nemám vyslovene jednu srdcovku, na ktorej by som ulpievala, ja som človek „nadchýnač“, vždy si fičím na najnovších veciach v našej kolekcii, ktorými žijem a robia mi najväčšiu radosť. V momente, keď mám v hlave už nový nápad, nemám problém ich mentálne pustiť a dať celé srdce do ďalšej novinky.

Když se ohlédnete zpátky za svojí kariérou, udělaly byste něco jinak?
Ak by som mala spraviť jednu vec inak, bola by to poctivosť v zbere dát a analytika. Ako typický kreatívec neholdujem práve excelovským tabuľkám a hľadaním súvislostí medzi dátami. Teraz, s odstupom času, to vnímam za veľkú chybu. Sledovaním dát, vývoja predajov a preferenciami zákazníkov, sme mohli mať lepší obraz o stave našej značky a mohli sme tak lepšie predvídať či plánovať niektoré veci. Dnes môžem povedať, že máme túto oblasť reportingu a controllingu upratanú, ale chýbajú tie dáta za históriu, čo je veľká škoda.

Do kterých Fler obchůdků chodíte potěšit oko?
Priznám sa, že toho času popri značke, obchode a synčekovi nezostáva veľmi nazvýš, rada sa však z času na čas pokochám na Fleri predajcami v kategórii šperkov a keramiky.

Jak nejraději trávíte čas, když zrovna netvoříte?
Ako lokálny tvorca, ktorý stojí za značkou a sedí na viacerých stoličkách súčasne (od tvorenia cez marketing po výrobu až administratívu), ani nedokážem identifikovať môj pracovný čas. Tých úloh a povinností je tak veľa, že ich vykonávam operatívne od rána do večera. Neraz si sadnem večer po celom dni v obývačke na gauč a príde na rad odpisovanie mailov a správ. Želala by som si, aby mi zostával viac čas na čítanie, fotenie a zdokonaľovanie sa v online marketingu a módnej histórie. 

Kde se ve své tvůrčí dráze vidíte za rok a kde za deset let?
Keďže ma čaká v lete druhá materská dovolenka, o rok by som bola rada, keby som mohla zhodnotiť, že sme to zvládli bez toho, aby môj výpadok zákazníčky pocítili. Zastabilizovanie je preto jeden z našich hlavných cieľov na krátkodobé obdobie jedného roka. No a za 10 rokov? Rada by som pracovala viac personalizovane, obchod by som preorientovala viac na ateliér, v ktorom by som pracovala viac na individuálnych poradenstvách stabilným zákazníčkam. A samozrejme aj o 10 rokov by som chcela, aby ma tvorenie robilo šťastnou a naplnenou.

Jakou radu byste daly začínajícím prodejcům na Fleru?
Je ťažké pomenovať jednu radu, tých rád mi napadá hneď niekoľko. Počúvajte svoje srdce pri tvorbe, ale pri jej predávaní zase hlas rozumu. Nastavte si správne cenu vašich produktov, nikdy nevynechajte v cenotvorbe svoj čas a veľa skrytých položiek, ktoré si na prvý pohľad nemusíte uvedomovať, upravovať cenu dodatočne je už náročné. Nezabudnite na sledovanie analytiky a zbierajte si dáta o svojich zákazníkoch a predajoch, o pár rokov si za to poďakujete.