Blíží se Nový rok, a tak i v MAGu dnes pojedeme na trochu odlišné vlně než běžně. Nebude řeč o tom, co je ultratrendy a bez čeho zhynete na akutní nemódnost. Budeme mluvit o tom, že in je teď nebýt in. Zdá se vám to jako nesmysl? Vítejte ve světě normcore, kde hlavní metou je co nejvíc zapadnout a nevyčnívat.
Pro mnohé je to splněný sen
- nestarat se vůbec o to, co mám na sobě, a přitom být stále trendy. Zdání ale klame: fashionisté po celém světě tráví před svými naditými skříněmi stále stejné množství času pečlivým kombinováním, aby jejich outfity vypadaly správně uvolněně, neplánovaně a vlastně zcela nahodile sestavené.
Zdroj: Novembre Magazine
Zdroj: Isabel Marant RTW Fall 2014
Podle NYMagu by mělo být velmi nesnadné rozpoznat pravověrného "normcoristu" od průměrného amerického turisty.
Stejnost, uniformita a stádnost se tak v módním světě stávají "the new sexy". Trendsetteři tímhle způsobem dávají najevo svůj nově nabytý postoj k módnímu průmyslu - oblečení by nemělo přebíjet přirozenost a osobnost nositele, mělo by být hlavně pohodlné a zcela obyčejné, ničím nevyčnívající.
Zapomeňte tak na zářivé barvy, na provokativní nápisy na tričku, divoké střihy, dramatické ramenní vycpávky, nápadné kovové prvky na oblečení, excesivní bižuterii....
Zdroj: Edie Campbell for Vogue Paris
Zdroj: Nymag
Novodobá nemóda je postavena na tlumených základních barvách, převážně přírodních. Jestli máte v šatníku spoustu jednobarevných triček, šedobílých melírovaných mikin a neznačkových džín, můžete se radovat, právě jste se stali, možná aniž byste o tom věděli a tak trochu proti svojí vůli, módními ikonami. Normcorista by totiž ideálně měl být neodlišitelný od člověka, který na módu kašle a o žádném "coru", natožpak normcoru v životě neslyšel.
Zdroj: Nymag
Zdroj: Isabel Marant RTW Fall 2014
Zdroj: Fendi RTW Fall 2014
Stále máte problém si plně představit, co to znamená? Podívejte se na filmové zpracování Orwellova románu 1984. Normcore jak vyšitý!
Normcore oslavuje nevýraznost a derivovanou průměrnost jako nový způsob dosažení trendy vzhledu, na rozdíl od dlouho propagované "nutnosti" vybrat si svůj vlastní styl a způsob oblékání a co nejvíce se odlišit od ostatních, vyjádřit se skrze nápadité oblečení.
Pamatujete se na neforemné tričkové roláky, které jsme nosili do školy v raných 90. letech? Obyčejné či plísňové džíny do pasu, tehdy ještě všemi označovanými jako "rifle" podle legendární značky denimového zboží, plátěné tenisky, jednobarevné legíny a dlouhé tričko bez potisku? Reklamní kšiltovka, kterou vašemu tátovi/manželovi přinesl dealer do firmy spolu s hrstí propisek a bloků? Větrovka s kontrastními pruhy na rukávech? Ano, to je normcore.
Zdroj: Nymag
Zdroj: Céline RTW Fall 2014
Jestli ve vás vyvstávají nepříjemné vzpomínky na problematické dospívání v neforemném oblečení, pravděpodobně tenhle výstřelek módy nebude nic pro vás. Pokud ale nostalgicky vzpomínáte, jak jste si s ledvinkou u pasu frajersky vykračovali na školním výletě do Prahy, jásejte: s téměř nulovými náklady na finance či snahu se přes noc stanete módními ikonami.
Zdroj: Jason Lloyd-Evans for Vogue
Zdroj: Hans Eijkelboom - People of the 21st Century
Slow fashion
Normcore je jen jednou z mnoha reprezentací tzv. slow fashion - pomalé módy. Co že to znamená? Líné ranní oblékání? Znuděně pomalá chůze modelek po přehlídkových molech? Nebo snad zpomalený úsudek při tvorbě outfitů? Nikoliv.
Stejně jako rostoucí popularita udržitelnosti všeobecného rozvoje, používání lokálních a sezónních surovin v gastronomii i na módní průmysl dolehla vlna přesycení a fashionisté tak zpytují svědomí a dumají nad tím, jak odčinit svou marnotratnost.
Opak pomalé módy, fast fashion, je dlouhodobě neudržitelný přístup, vůči kterému se postupně začínají bouřit i módní ikony a guru. Módní průmysl chrlí nové a nové trendy každý týden, neustále se mění nabídka a rapidně klesá trendovost čerstvě pořízeného oblečení - a zatímco oděvní řetězce jsou schopné na úkor kvality na trendy velmi, velmi rychle a pružně reagovat a valit pytle nového oblečení do stovek svých poboček během dvou, tří týdnů od uvedení na módní přehlídce, cesta návrhářského kousku je delší a trnitá - v momentě, kdy se tak konečně dostane na pulty luxusních prodejen, je už jeho krátký život de facto odepsaný, protože dávno exspiroval a byl nahrazen další fashion rychlokvaškou.
Normcore se tak zdá jako samospásné řešení, které zabíjí dvě mouchy jednou ranou - zastavuje nebetyčné módní plýtvání a zároveň funguje jako totem, kterému se mohou módychtiví občané klanět.
Zdroj: Nymag
Zdroj: Hans Eijkelboom - People of the 21st Century
Zdroj: Nymag
Jak být normcore?
A co to znamená pro ty, kteří by chtěli nechat normcore ovládnout svůj šatník a už nikdy se nestarat, co mají na sobě? Běžné oblečení z obchoďáku. Zapomeňte však na mezinárodní módní řetězce, ale zapátrejte především v oděvní sekci hypermarketů s potravinami.
Second handy jistě také poskytnou solidní základ šatníku, a ani se kdovíjak nenadřete - normcore oblečení tvoří hlavní podíl drtivé většiny obchodů s ošacením z druhé ruky. Kostkované košile uvázané u pasu, nevypasované kabáty nebo staré sportovní bundy s pruhy (viz např. kolekce Marni RTW Fall 2014), vyšisované džíny do pasu, farmářské polobotky na nohy a nikdo nebude ani tušit, jestli jste ještě obyčejní lidé z davu, nebo vyléčené fashion victims schovávající se v normcore uniformě.
Zdroj: Marni RTW Fall 2014
Zdroj: Céline RTW Fall 2014
Jelikož kromě stádnosti jde normcoristům hlavně o pohodlí, už se nikdy nemusíte trápit ve vysokých podpatcích a tísnivých špičatých botkách. Ortopedické pantofle nebo sportovní nazouváky budou naprosto ideální, a to především pokud je doplníte froté ponožkami.
Možná je váš stárnoucí soused daleko víc normcore, než vy kdy dokážete být ;)
Zdroj: Marni RTW Fall 2014
Zdroj: Marni RTW Fall 2014
Normcore nevyznává doplňky žádného druhu. Náušnice, náramky, prstýnky, přívěšky - to vše vyjadřuje osobitost a invenci, která je protimluvem obyčejného, prostého oblečení. Pásek, pokud ho potřebujete, volte ten nejobyčejnější, resp. nejobnošenější, jaký doma najdete. Zlaté přezky, aplikace, štrasové prvky, vše z toho poutá pozornost a vyjadřuje nějaký módní postoj, ergo je nežádoucí.
Jak ale dokazuje Valentino na následujícím obrázku (i jiní návrháři prezentovaní v tomto článku) - i normcore se dá pojednat velmi elegantně, pokud ho neberete smrtelně vážně, ale necháte se jím jenom letmo inspirovat.
Zdroj: Valentino RTW Fall 2014
Zdroj: Jason Lloyd-Evans for Vogue
A jak se správně normcorově vybavit na Fleru?
To bude trošku problém, neboť prodejní sekce je plná nápaditých, veselých a barevných kousků, některé neutrální půjde ale při správné módní kombinatorice zařadit i do velmi strohého šatníku - bez ztráty kytičky.
Bílé nebo jinak jednobarevné tričko je základem každého šatníku, ať už preferujete jakýkoliv styl. Pokud se chcete vymezit v normcoru, pak pro vás žádné jiné ani nepřipadá v úvahu, neboť veškeré divoké potisky, komiksové postavičky či odvážné nápisy jsou příliš nápadné a přitahují nežádoucí pozornost.
Bílé tričko Naja Youngprimitive
Ideální exemplář kostkované košile je propínací, flanelová - taková, jakou si spousta z nás pamatuje ze školních lavic v devadesátých letech. Tahle je sice daleko nápaditější, poslouží ale velmi dobře i jako uniforma "normcoristy".
Pokud se nechcete vzdát holčičího oblečení, jednoduché lněné šedé šaty budou tou správnou volbou pro vás. Puntíkované se zas budou skvěle hodit do letního vedra.
Lněné šaty Mlha a Puntíkované bavlněné šaty
Nenápadná a zároveň nápaditá šedá mikina pro chladné zimní dny....
....dobře ji doplní buď ležérní tepláky, nebo jednoduché, ale dobře padnoucí džíny.
Baggy černé tepláky woman a Skinny black Atomrat
Pánové si taky přijdou na své:
Edward šedý Youngprimitive a Mikina grey
Jednoduchý batůžek pobere nejdůležitější věci.
Tak co, kdo z vás už je dávno normcore? ;-)
Úvodní kresba: herselfimage.com
