Přemýšleli jste někdy nad účinky barev na naše vnímání? Určitě ano, vždyť svět kolem je barevný a ve své tvorbě barvy vědomě i nevědomě využíváte. V našem novém seriálu se tedy budeme věnovat barvám a jejich působení. Zjistíte, jak je lze vhodně využít ve vaší práci a nač si při jejich použití dávat pozor. Jaká barva je ve světě nejoblíbenější? Jaká zvyšuje atraktivitu? Tak o tom všem si budeme nyní povídat. A vítáme i vaše zkušenosti pod články! :-)
Svět vnímáme barevně
Člověk je tvor barevný. V barvách se vyjadřuje, barvami je ovlivněn, barvám přisuzuje určité významy. Bez barevných podnětů by se brzy začal nudit. Jak je to možné?
Zásluhu na našem barevném vnímání světa má evoluce. Zrak je mnohem mladší lidský smysl než například hmat a chuť. Na důležitosti získal ve chvíli, kdy předchůdce moderního člověka poprvé napadlo postavit se jen na dvě nohy místo čtyř. Najednou byl výš od země a všech pachů, které za sebou zanechávala kořist či členové tlupy. Místo čichu se ale mohl orientovat mnohem více pomocí zraku.
Tím, jak „vyrostl“, získal přehled o pohybu okolního světa. Rozvinulo se u něj trichromatické vidění – místo hnědožlutých odstínů vnímal vše v kombinacích červené, žluté a zelené barvy. Mimo jiné se tím zlepšila jeho schopnost rozlišovat mezi zralým a nezralým ovocem.
Fotografie od Kihary - no nesbíhají se vám sliny??
Moderní člověk podvědomě zhodnotí osobu nebo prostředí během prvních devadesáti sekund od prvního spatření. Až devadesát procent tohoto hodnocení je založeno na barvě.
Ještě než začneme...
Žlutá, červená a modrá – tři primární barvy na paletě. Jejich mísením získáme barvy sekundární, tedy zelenou, oranžovou a fialovou. Důležité jsou i barvy achromatické – černá, bílá a šedá. Nic nového? Pro nás zřejmě ne, pro mnohé domorodé kmeny neuchopitelný koncept.
Existují přírodní národy, které rozlišují pouze černou a bílou. Ne, že by nevnímaly více barev, jen pro ně neměly pojmenování. Pokud rozlišovaly tři barvy, byly to černá, bílá a červená. Pokud rozlišovaly čtyři, přidaly do svého slovníku pojem pro zelenou nebo žlutou. Nepřipomíná vám to něco? Například situaci, kdy je žena nešťastná, že nový nátěr na zdi je spíše broskvový než meruňkový, a muž znechuceně odchází: „Co máš proti té oranžové?!“
Mnoho světových značek je jasně rozpoznatelných pouze na základě své typické barvy či barevné kombinace. Pokuste se o to samé se svou značkou.
Kolik z vás si pamatuje například Norsk právě díky tomu, že tvoří pouze ve studených barvách?
Červená
Červená, symbol vášnivé lásky i nebezpečí, je barva, která nenechá nikoho chladným. Aktivizuje, působí vzrušivě až dráždivě na smysly a zvyšuje výkonnost. Vstoupíte-li do červeně vymalované místnosti, vaše tělesná teplota i krevní tlak se ihned zvýší a zrychlí se vám dech. A to i pokud byste byli slepí - barvu totiž vnímáme nejen pomocí zraku, ale také prostřednictvím kůže.
Vnímání červené je jedna z vlastností, kterou máme společnou s našimi dávnými evolučními prapředky. Vědci zjistili, že červené oblečení sportovcům zvyšuje výkonnost a tím i úspěšnost v týmových či individuálních sportech, dokonce i v počítačových hrách – zřejmě v důsledku asociace červené s agresivitou a dominancí.
Fotbalový komplet | Engross - >
Jiný výzkum prokázal, že spatření červené před plněním zadaného úkolu může mít demotivující účinek. Pokud člověk obdrží zadání testu v červeném obalu, nebo krátce před jeho psaním spatří červenou, podvědomě volí jednodušší úkoly a vyhýbá se těm složitým, což se projeví na zhoršeném výsledku. (Toto může být problematické například při zadávání IQ testů, kde barva obalu není sjednocena a může tak vést k nestejným podmínkám.)
Nevylučuje se však toto tvrzení s předešlým, totiž že červená zlepšuje výkon při sportovních utkáních?
Andrew Elliot, autor druhého výzkumu, se domnívá, že tato barva nezlepšuje výkon nositele červené, ale že červená snižuje výkon oponenta. Lidé totiž mají sklon vyhýbat se tomu, co je ohrožuje.
Červená také výrazně zvyšuje atraktivitu lidí, kteří ji nosí, neboť přitahuje pozornost a je tradičně spojována s mocí. V Římě ji nosili vladaři, patricijové a generálové, ve středověku pak příslušela soudcům, kardinálové nosí červená roucha dodnes. Britští panovníci a státníci byli jen jedni z dlouhé řady mocných, kteří se odívali v šarlat.
< - Pletený nákrčník Parisienne červený | Fashionmartina
Chcete-li zapůsobit (nejen) při obchodním jednání, červená kravata vám v tom pomůže. Oblečte se do červené, stačí i doplňky, a sledujte, jak vás okolí nenechá projít bez povšimnutí. Proč by se jinak celebrity procházely právě po červeném koberci? ;-)
V Číně je červená symbolem fénixe, ohně, radosti a štěstí. Peněžité dary si Číňané předávají v zářivě červených obálkách. Štěstí ostatně nosí červená nejen v Asii, ale i v Egyptě či Iránu, kde je rovněž symbolem odvahy. Do kombinace červené a žluté se odívají indičtí svatebčané.
Kabát GRAND CANYON | CHiquita FASHION ->
V mnoha kulturách je červená posvátnou barvou. Pro křesťany symbolizuje prolitou krev Krista a mučedníků, také barvu Ducha svatého, který se zjevil v podobě ohnivých jazyků nad hlavami apoštolů. V liturgii se proto používá v den Letnic a při svátcích mučedníků, například sv. Václava. Mexičané věří, že červená má moc ochránit před nemocí – zvykli si proto zakrývat ústa červeným kapesníkem, kdykoliv procházeli kolem domu zemřelého nebo těžce nemocného. Rovněž někteří Japonci věří, že s pomocí červené odeženou zlé duchy. Černou si spojují s neštěstím, v kombinaci s červenou se však stává symbolem sexuality. Ostatně nejen v Japonsku vábila červená lampa náhodné i nenáhodné chodce do vykřičených domů.
Červená totiž nejlépe ze všech barev upoutává pozornost.
A též nám signalizuje nebezpečí, proto je nejčastěji využívanou barvou ve varovném dopravním značení.
Červené tipy pro váš obchod
- Barva upoutá pozornost a výrazně zvyšuje zapamatovatelnost. Nechcete-li v barevném světě Fleru zapadnout, nespoléhejte pouze na černobílou kombinaci.
- Červená je stejně jako oheň, který symbolizuje, dobrý sluha ale zlý pán. Zaručeně přitáhne pozornost, působí však agresivně. Lidé nemají rádi, když na ně něco „křičí“, vyhněte se proto při prezentaci zboží velkým červeným plochám. Zkombinujte červenou s neutrální barvou, která zjemní její účinek.
- Vánoce jsou za dveřmi! Využijte typické červeno-zelené vánoční kombinace, abyste lidem dali jasně najevo, že vaše zboží je nejvhodnější koupit právě teď, před Vánoci.
- A pozor, v únoru bude svátek sv. Valentýna, další jedinečná příležitost pro červenou.
Nu a ještě jedna malá rada na závěr: chcete-li zhubnout, červené barvě se raději vyhněte. Jak jste si mohli všimnout v úvodu článku, podporuje totiž chuť k jídlu :-)
Zdroje:
ELLIOT, A. J. et al. Effect of Red. Journal of Experimental Psychology: General. 2010, 136, 1.
MORTON, J. Color Matters: Why Color Matters [online]. 2005.
GOETHE, J. W. Smyslově morální účinek barev. Hranice: Fabula, 2004.
HULKEOVÁ, W. M. Magie barev: Kniha o léčivé moci barev a jejich působení na lidské tělo, duši a ducha. Praha: Pragma, 1996.
ROBERTS, S. C., OWEN, R. C., Havlíček, J. Distinguishing Between Perciever and Wearer Effects in Clothing Color-Associated Attributions. Evolutionary Psychology. 2010, 8, 3.
PRADEEP, A. K. The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconcious Mind. New Jersey: John Wiley & Sons, 2010.
The Color Connection Book Series: International Color Guide. 1998.
Úvodní foto: Pipius
