Zelená je svěží barvou, která v člověku vyvolává pocit klidu, harmonie a svěžesti. Je asociována s přírodou, stromy, trávou a jarem. Od počátku lidstva symbolizovala růst, plodnost a znovuzrození. Jak na nás působí v běžném životě?

Na slavném obrazu Giovanni Arnolfini a jeho nevěsta renesančního malíře Jana van Eycka je nevěsta oblečena v zeleném. Její prohnutý postoj, kterým imituje těhotenství, ve spojení se zelenou značí plodnost a ochotu přivést na svět dítě.

Giovanni Arnolfini a jeho nevěsta ->

Zelená obecně ve světě...

V Irsku přináší zelená barva štěstí, nalezení zeleného čtyřlístku ostatně slibuje štěstí ve většině západní civilizace. Skotští horalové nosili zelené oblečení jako znak cti. V Číně může naopak značit nevěru – pokud nasadíte Číňanovi zelený klobouk, je to jako byste Evropanovi nasadili parohy.

Posvátnou je zelená v islámu, je totiž barvou proroka Mohameda a symbolizuje radost. Za slavnostní barvu ji považují hinduisté – reprezentuje život a radost, z toho důvodu ji nesmí nosit vdovy. V křesťanství symbolizuje obnovu a naději na návrat lidí do ráje.

Nejen v češtině však může obsahovat negativní konotace – kdo by byl rád označován za zelenáče nebo komu je příjemné zelenat závistí? Se zelenou se pojí i řada pověr. Šití zelenou nití v předvečer módní přehlídky prý přináší dané módní značce smůlu. Již desítky let odmítají automobiloví závodníci jezdit v autech zelené barvy, aby je v nich nepotkalo neštěstí. Tuto pověru údajně odstartovala nehoda při závodech v roce 1920 v Kalifornii, kdy se v zeleném Chevroletu zabili hned dva závodníci. Tato pověrčivost se však začíná vytrácet - přispívají k tomu především sponzoři, kteří jsou ochotní zaplatit horentní sumy, aby se jejich barvy objevily na závodních autech.

Něžný anděl štěstí a lásky | Alabastra, Štvorlístková šesťpriečinková | Noi Art

...a v každodenním životě

Zelená je často využívaná v lékařství. Má regenerační účinky, uklidňuje a je příjemná na oči. Personál na operačních sálech je právě proto nejčastěji oblečen do zelené místo bílé, která je příliš zářivá a vysiluje oči. V televizních studiích čekají hosté před vysíláním zpravidla v zelené místnosti, která jim pomáhá psychicky se připravit na přímý přenos. Skvěle se hodí i do interiéru domácnosti, navíc může podporovat koncentraci, schopnost zapamatování a vybavování. Ideální pro školáky!

Domeček se silnicemi | Unlimited design, Sedací a válecí pytel | Gusta

Všechny semafory na světě využívají zelenou pro příkaz „jeď“. Cedule „Exit“, které v budovách vedou k nejbližšímu východu, jsou (a pokud ne, tak by měly být) zelené. Dříve bývaly i červené, pokud ale v budově začalo hořet, lidé je skrze plameny nerozeznali.

Díky spojení s přírodou se zelená stala barvou ekologie a environmentalistů, ze stejného důvodu se často používá na obaly organických, zdravých nebo přírodních produktů.

Neplakej | sol.d.c., Dafné | kobra-art

Zelený kečup a pivo v zelené - z obchodní praxe

Zelenou lze využít i neortodoxním způsobem. Úspěšně to provedla například firma Heinz. Obarvila svůj kečup na zeleno. Tato na trhu s kečupem dosud nevídaná barva měla obrovský dopad na zisk firmy. V prvních sedmi měsících po uvedení bylo prodáno více než 10 milionů lahví, které vydělaly cca 23 milionů dolarů. Byl to nejvyšší nárůst prodeje v historii firmy, a to vše jen díky prosté změně barvy.

<- Magnetický otvírák na pivo | Wegga

Dalším příkladem nám může být pivo. To se do roku 1930 uchovávalo v zelených lahvích. Pak se zjistilo, že hnědé sklo zabraňuje propouštění viditelných a ultrafialových paprsků světla, které způsobují chemickou reakci v pivu vedoucí k jeho zkažení. Zelené (a bílé) sklo tuto schopnost do značné míry postrádá, pivo v zeleném sklu je však přesto velmi populární. Získalo si vysoký status mezi pivy po II. světové válce, kdy byl mezi evropskými pivovarníky velký nedostatek hnědého skla. Pivovarníci tak museli vyvážet pivo balené v zeleném skle – a tato piva byla často velmi kvalitní, nebo taková jim byla aspoň dělaná reklama. Dnes preferuje pivo v zelené lahvi 87 % spotřebitelů*.

 

Zelené tipy pro váš obchod:

  • Zelená má podobné účinky jako modrá - uvolňuje a navozuje pocit pohody. Nejste-li fanouškem focení výrobků na modrém pozadí, vyzkoušejte zelenou a dopřejte očím svých zákazníků relax při vybírání.
  • Neváhejte využít zelené i v jejím současném přeneseném smyslu - jsou-li vaše výrobky zelené, tedy přátelské k životnímu prostředí, neváhejte to zdůraznit. Zákazníkům čím dál tím více záleží na původu kupovaného zboží a jeho ekologičnosti.
  • Zelená v logu rovněž napoví o vašem kladném vztahu k přírodě.

Top Tropic | Majestick, Zelené stropní svítidlo | dugong

Výrobky fotografované na zeleném pozadí: vlevo LOTR, vpravo cinarka.

Úvodní výrobek: Skoč se mnou 1 - polštář malý zelený od bara S

Zdroje:
HULKEOVÁ, W. M. Magie barev: Kniha o léčivé moci barev a jejich působení na lidské tělo, duši a ducha. Praha: Pragma, 1996.
JEBAVÁ, J. Úvod do arteterapie. Praha : Karolinum, 1997.
MORTON, J. Color Matters: Why Color Matters [online], 2005.
SMITH, K. All About Color Green [online], 2012. 
The Color Connection Book Series: International Color Guide, 1998.
Why Beer Bottles are Green, Brown or Clear [online], 2010.

* Průzkum provedly pivovary Staropramen: Staropramen má zelenou [online]. 2006