Stará, známá, obehraná, leč stále ignorovaná pravda. Můžete se na hlavu stavět, ale i přes internet prodává hlavně obal. Samozřejmě pokud nepočítáme řady vašich kamarádů a jejich známých, kteří si mezi sebou pošlou informaci o kvalitě. A jak se ukázalo u našeho prvního "proměňovaného", ani vlastnictví kvalitního fotoaparátu a grafických programů neznamená, že váš obal bude na úrovni. Proto se v pokračování našich Proměn zaměříme u šperkaře Jardy v první řadě na něj.

Když jsou věci v nesouladu

Už jsme se zmínili, že hlavní slabinou profilu "hruBYsperk" byla jeho nejednotnost.

Vlevo původní neuspořádaný profil bez informací, nicneříkající avatar a fotky zboží "každý pes jiná ves". Vpravo první úpravy dnes ráno.

Navrhli jsme proto Jardovi nafotit každou kolekci na jiném pozadí, aby zůstal zachovaný styl každé z nich a přesto se od sebe daly vizuálně odlišit. Je jasné, že bude nějakou dobu trvat, než se autor naučí sám pořídit takové produktové fotky, jde na to ale aktivně a už má zamluvený kurz fotografování malých lesklých předmětů. Prima přístup!

Pro inspiraci najdete na konci článku šperky nafocené na různých pozadích. A jaký je v březnu posun v Jardově zboží?

Leden 2013: spousta zboží, které ale zaniká na pozadí.

Březen 2013: za cenu dočasného snížení nabídky se ubíráme směrem k vzdušné, přehledné a moderní prezentaci, která těmto šperkům sluší. Autor se musí ještě naučit své zboží samostatně nafotografovat a "prodat". Charisma na to má :-), chybí však komunikace a "selfpromo".

Vlevo unifikované fotografie ve visu, vpravo náš návrh na možnou změnu.

Březen 2013:

Hodnocení: (34) 100 %
Nadšenci: 505
Prodáno: 123 ks
Registrace: 5.9.2009

 

Nové fotografie jsme následně doplnili sladěnou grafikou:

Grafika je o čistotě

Do práce jsme zapojili dvě zkušené ženy s grafickým okem i praxí a požádali jsme je o návrhy nového stylu profilu. I my v týmu jsme dlouze diskutovali, jaký styl "zvítězí", konečné slovo měl samozřejmě autor sám.

Vybraný banner a avatar:

Autorka grafiky říká:

grafickydyzajn:

"Příhodná shoda jména a zaměření - spojení hrubý šperk se tedy samo nabízelo - byla to dobrá volba. Autor má kolekce navýsost jemné (pavučinky) a zároveň kolekce robustní/hrubé (disky) – i zde tedy vybrané jméno padlo jako ulité.

V motivu jsem se snažila zachytit právě onen kontrast vycházející z názvu. Jméno autora je tedy "hrubé/ý", ale šperk je určen pro jemné a elegantní ženy - druhá polovina kontrastu. Font kontrastuje nejen svým duktem, ale také svým tvaroslovím / ostrý ramenatý chlap s křehkou dámou po boku (kdo je zaujatý proti genderovým stereotypům, nechť promine – vizuální otisky v naší společnosti prostě stále takto fungují). Současně je možné "Š" vnímat jako šperk – prsten se zasazeným kamenem či náušnici zavěšenou na uchu.

Do banneru je možné motiv použít bez úprav - doplněný dle individuálních preferencí (stylu) fotografií produktu, náčrtem, akčním fotem z tvorby apod. V avataru, vzhledem k jeho malé velikosti, je vhodnější použít "iniciály" motivu, tedy HŠ. Tento zkrácený motiv lépe v malém prostoru vynikne a pro pozorovatele/zákazníka je lépe zapamatovatelný. Samozřejmě si stále musí zachovávat svůj charakter vycházející z celého motivu. Motiv je možné dále rozvíjet - například užitím struktury kovu ve výplni fontu apod."

... a autor šperků:

HRUBYsperk:
"Na mnou vybraném vizuálu se mi nejvíc líbí především typ písma. Spojení hrubého a jemného fontu u slova šperk. To vše krásně doplňují nové snímky náušnic. Do budoucna možná banner pozměním, ale styl písma zůstane. Avatar v podobě dvou písmen je vlastně i runa, symbol. Určitě si ho takto lidé lépe zapamatují a navíc takový znak mohu lépe využít na svých autorských krabičkách."

Pro inspiraci vám přinášíme i ostatní nepoužité návrhy:

 

Foťte lépe a jednodušeji...

Jak jsme hodnotili původní Jardovy fotografie, jste určitě četli. Co k jejich proměně říká autorka nových snímků?

CVRNGLIK:

Jardovy šperky jsou krásné, precizně vyrobené a nápadité. Jsou opravdovým šperkem, což bohužel na původních fotografiích nebylo až tak patrno.

Začneme jednoduše a to s využitím denního světla, digitální zrcadlovky (kterou Jarda disponuje) a běžně dostupného pozadí. Dnes se budeme věnovat fotografii detailu a fotografie na modelce si necháme na příště.

Fotografování šperků a menších předmětů má tu výhodu, že potřebujeme minimum místa. Výběr místa je ale klíčový pro fotografování při denním světle! My jsme šperky fotili u velkého okna, kam nedopadají přímé sluneční paprsky. Pokud je tzv. bílá obloha (rozptýlené světlo), zataženo (ale ne tmavými mraky), můžeme fotit třeba na balkoně, terase, před domem na zahradě nebo kdekoli venku. Za jasného, slunečného počasí umístíme objekt do stínu!

Proč takto? Abychom se vyvarovali tvrdých stínů, které přímé sluneční paprsky vytvářejí. Denní světlo nejméně zkresluje barvy, naopak je tvoří. Taky se nejsnáze vyhneme nechtěným odleskům a přepalům (přepálená bílá místa bez kresby). Pro začátečníky je to nejjednodušší způsob, jak dojít k pěkným, přirozeným fotografiím.

Volba vhodného pozadí. Dalším velmi důležitým krokem je vybrat perfektní pozadí. V detailní a makro fotografii více než kdy jindy musíme dát pozor, na čem objekt fotíme, a taky na nežádoucí rušivé prvky v záběru, jako nečistoty, skvrny, vlasy, chloupky, nechtěné barevné a tvarové nerovnosti. Snadno se nám může stát, že výrobek s pozadím sice ladí, ale natolik souzní, že vlastně není viditelný. Splývají obrysové linie.

(srovnávací fotografie -  pozadí splývá s objektem)

Nejlepší detailní a makro fotografie většinou mají jednoduchou kompozici a čisté pozadí! Něco o kompozici ZDE (odkaz). Zkuste zaměřit v hledáčku objekt z různých stran a uvidíte, jaký efekt vytváří dopadající světlo z různých úhlů nebo protisvětlo.

Při fotografování na bílém nebo černém pozadí pomáhá se správným světelným podáním funkce korekce expozice. Fotografujeme-li na tmavé ploše, snížíme expozici například k hodnotě -1 až -2 EV. Jinak by na výsledném snímku byla černá barva šedá. V opačném případě, je-li scéna převážně jasná, fotíme na bílém pozadí nebo na sněhu, musíme expozici přidat. Stupnice expozice se pohybuje většinou od -5 do +5 EV. Při běžném nastavení je ryska na nule.

Foto rada 1. Naučte se vidět světlo!

(Fotografie při mírném bočním protisvětle. Použitý objektiv: CANON 100 mm.)

A protože jde o šperky, trochu jsme si pohrávali i s uměleckou stránkou, makrofotografií a plasticitou některých kousků. Takové foto se hodí nejen do Top nominací, ale taky k prezentaci v profilu, k vytvoření banneru a všude tam, kde chceme navodit atmosféru, zaujmout stylem, vyzdvihnout detail.

Díky podobným snímkům si nakupující dokáže udělat velmi dobrou představu o kvalitě zboží. Pozor, nikoli už však o jeho skutečné velikosti!

Malá hloubka ostrosti vypadá u umělecky laděných fotografií výborně a působí profesionálně. Ostrost je v hladině několika milimetrů a zbytek se postupně abstraktně rozplývá. Pokud chcete tento efekt zvýraznit, nastavte si v režimu Av – Priorita clony, co nejnižší hodnotu clony a fotografujte z co nejmenší vzdálenosti. Makroobjektiv je velkou výhodou.

Přiznávám se, že já běžné fotografie nejraději fotím z ruky, ostření ponechávám automatické a při stisknutí spouště na chvíli zadržím dech, přístroj pevně držím, opřu jej nebo sebe – je-li to možné. Je vždy nutné nastavit si ostřicí bod na střed a ostřit na segment, který chceme mít 100% ostrý. (Po namáčknutí upravíme kompozici a domáčkneme spoušť.) Mám ráda tu svobodu volných rukou a možnost rychlé změny vzdálenosti a úhlu. Chce to ale cvik a určitou praxi. Pokud fotíte opravdu drobné detaily, může se vám snadno stát, že máte všechny snímky rozmazané nebo nevhodnou hloubku ostrosti! Tomu se jednoduše vyhnete, když použijete stativ (ideálně s kulovou hlavou pro rychlou a pohodlnou práci při naklápění), manuální ostření (MF – manual focus - přepínání na boční straně objektivu) a samospoušť. Výborné využití má zde živý náhled – live view. Poskytuje absolutní kontrolu nad rovinou ostrosti.

Foto rada 2. Zkoušejte různou hloubku ostrosti!

U běžných fotografií nesmíme zapomínat, že nám jde o produktovou fotografii, tedy hlavně o to, aby byl šperk pěkně vidět v celé své kráse a zákaznice si o něm udělala co nejpřesnější představu!

Srovnání mezi makrofotografií a běžnou produktovou fotografií.

Jak jsme pořídili tuto fotografii?

Toto je snímek bez úprav, tak, jak jsme jej stáhli do počítače.
(Mezi nejčastější následné úpravy v počítači patří ořez, úroveň jasu a kontrastu, jemné doostření.)

  • Vyhlédli jsme si nejsvětelnější místo v bytě a počkali do brzkých odpoledních hodin, až nebudou skrz okna pronikat přímé sluneční paprsky. (Okno je situováno na východ.) Odtažením záclony jsme místo ještě prosvětlili, takže automatika foťáku nám nabízela ISO 100 (200). Připravili jsme si scénu. Na důkladně očištěnou pololesklou desku nočního stolku jsme pečlivě naaranžovali šperk.
  • Fotoaparát jsme umístili na stativ a využili kabelovou spoušť pro bezdotykové focení. Pokud ji nemáte, nastavte na vašem přístroji samospoušť. Vzdálenost od objektu je v tomto případě cca 25 cm a úhel 45°. (Záleží na vašem objektivu, na jakou minimální vzdálenost dokáže ještě zaostřit). Kompozici kontrolujeme přes hledáček. My jsme si přiblížili na maximum.
  • V režimu AV – priorita clony, který se výborně hodí k práci s hloubkou ostrosti, jsme nastavili clonové číslo tak, abychom měli dokonale ostrou první polovinu přívěšku náhrdelníku a druhá se pozvolna rozostřovala. V našem příkladu (použitý objektiv 18-55 mm – který je součástí Jardova fotovybavení) je nejnižší možná hodnota F 5,6 při ohnisku 55 mm. Ostatní hodnoty si už dopočítá přístrojová automatika. Pokud chcete mít předmět ostrý v celém rozsahu, musíte zvýšit clonové číslo. Pro kontrolu hloubky ostrosti zmáčkněte k tomu určené tlačítko na těle foťáku. Tím objektiv zacloníte na aktuálně nastavenou hodnotu. Přitom hledáčkem zkontrolujte hloubku ostrosti. (Nelekejte se, scéna při namáčknutí ztmavne.) Pokud si poodstoupíte od fotografovaného předmětu dál, hloubka ostrosti se zvýší! Doporučuji vyzkoušet!
  • Druhým krokem je kompenzace expozice. Scéna je v tomto případě velmi jasná, pozadí bílé, stříbrný šperk. Zvýšili jsme expozici na +1. Po kontrolním snímku, který se stále zdál zašedlý, na +1 a 2/3 EV.

  • Jestli se na režim AV ještě necítíte, začněte fotit v režimu P – programová automatika. Clonu i čas si nastavuje fotoaparát. Vy ale ovládáte mj. korekci expozice. Hloubku ostrosti určujete přiblížením a vzdáleností od fotografovaného objektu. Chce to praxi pro přesnější odhad. Vyfoťte snímků více, ať můžete v počítači vybrat ten, který vyšel nejlépe.

Foto rada 3. Zkoušejte různá pozadí!

Vyzkoušejte různá pozadí, ale ve finále vyberte to nejlepší a toho se držte pro celou kolekci, aby prezentace byla přehledná a působila jednotným stylem.

Pozadí: mořský písek, tropické dřevo, glazovaná keramika, lněná textilie, smirkový papír, neopracované staré dřevo, čtvrtka papíru s barevným vzorem, kámen.

Co nás čeká dál?

  • Pomůžeme s popisem vzorku zboží.
  • Pomůžeme se zapojením do klubových aktivit.
  • Pomůžeme v psaní prvních blogů a článků.
  • Navrhneme na konkrétních fotografiích i jiné úpravy v programu Photoshop, než jsou Jardou zatím používané kontrast, ořez a razítko.
  • A samozřejmě sledujeme další vývoj :-)

 

Kdo Jardovi pomáhal?

grafickydyzajn:

Prostě já, severočeška, grafička na volné noze věnující se současně třetím rokem studentům grafiky :)

CVRNGLIK:

Fotím přes 10 let. Nejraději lidi, kteří mi dali své svolení, že je fotit můžu. Respektuji, když se někdo fotit nechce! Nejvděčnějším námětem jsou pro mě moje vlastní děti. To pociťuji největší smysl pořízených fotografií. Sama mám rozsáhlou sbírku fotek ze svého dětství a jsem za ni ráda. Potěší mě, když narazím na snímek, který jsem pořizovala kdysi dávno a líbí se mi i po letech natolik, že nemám nutkání vyfotit ho lépe.

UNLIMITED DESIGN:

Pracuji jako interiérová designérka, která se zamilovala do kartónu a vlnité lepenky. Živí mě navrhování interiérů, ale dekorace z kartónu jsou jedním z mých velkých koníčků a zálib.

smu:

Zatímco ostatní se baví o clonách a hloubce ostrosti, já se bavím o tom, jestli se mi celek líbí, nebo nelíbí. Věci dělám vesměs intuitivně a učím se za pochodu. Nepovažuju se za odborníka. Prodeji svého zboží na netu se věnuju jen pár let a vím, jak je důležité lidi zaujmout. Zaujmout fotkou, prezentací, příběhem. Dokázat to, co umíte, komunikovat ven, k lidem. Otevřít se natolik, aby mohli vaši vášeň z tvorby sdílet s vámi.

Nepodceňuju dodržování marketingových pravidel, profesionální loga a bannery. Ale některé obchůdky tady na Fleru mají i NĚCO navíc.  A to je podle mě důležitější než nějaká pravidla. NĚCO navíc, pro co se lidi zastaví a okamžitě získají pocit, že TO musí mít.  A když ne mít, tak se na TO budou chtít chodit dívat. Budou si vaše věci rádi prohlížet. A sem tam si třeba i něco koupí :)

HelenaG:

Stejně jako Smu i já jsem intuitivní člověk, kterému prostě narostla hlava, dvě ruce a snad i trocha zdravého rozumu. Psaní i fotografování jsou již skoro druhou desítku let mým chlebem a přesto nejsem schopna se je "učit". Proto vkládám do práce na Proměnách především své letité zkušenosti majitele firmy, šéfa a týmového hráče a zároveň dlouholetého vydavatele vlastního periodika. Praxe, cesta, posetá omyly a zkušenostmi, je to jediné, co vás doopravdy "naučí".

Jardovi v této Proměně pomáhám jak s celkovým vyzněním prezentace, tak s ovládáním všech potřebných funkcí Fleru, grafickými úpravami a písemným projevem (profil, blogy, články, reklama mimo Fler). O tom si ještě napíšeme více příště...