Zkroťte vášnivý temperament červené přidáním bílé a získáte veselou až lehkovážnou, romanticky laděnou barvu, která je typicky přisuzovaná dívkám a ženám – růžovou. K málokteré barvě se váže tolik stereotypů, než si však odhalíme některé z nich, nalaďte se na růžovo virtuální procházkou po krásách indického Jaipuru, nazývaného Růžové město.
vlevo: Betula pendula, vpravo: Myssskaaa
Růžová je pro holky!... No, jak kde.
Světle růžová patří už od narození k holkám a světle modrá ke klukům. Kdo by neznal toto, v západní kultuře, zaběhnuté rozdělení? O jeho původu se však vedou debaty.
Někteří vědci tvrdí, že po staletí byla všechna miminka oblékaná převážně do světle modré, která byla spojována s Pannou Marií. Až na přelomu století 19. a 20. století se chlapci začali oblékat do růžové, aktivní barvy odvozené z červené, zatímco poklidná pasivní modrá byla ponechána holkám.
Jiné teorie říkají, že zvyk oblékat miminka mužského pohlaví do modré sahá až do antiky, kdy bylo narození chlapečka považováno za štěstí – modrá barva, se svým vztahem k nebi, které obývali bohové, a se svou schopností odhánět zlo, byla pro pokračovatele rodu ideálním symbolem.
Podobný zvyk panoval i v Číně. V dobách, kdy byla barviva vzácná a drahá, byla modrá jedním z nejvzácnějších, zatímco růžová běžně dostupná. Dědici tak byli oblékáni v modrou, symbol bohatství, zatímco dívky si musely vystačit s ordinérní růžovou. Číňané dokonce ani neměli pojmenování pro růžovou barvu do chvíle, než se střetli se západní civilizací. Jejich výraz pro růžovou bychom mohli přeložit jako „cizí barva“.
V Japonsku se růžová váže k mužům – kvetoucí sakury mají být symbolem mladých samurajů, kteří padli v boji.
Vlevo: BOGY - Janečková Petra, vpravo: Vladstrachna.
V africkém kmeni Owambo je symbolem bohatství u žen náhrdelník z růžových šnečích ulit. Tyto ulity pochází ze severu Afriky a jsou velice vzácné. Jsou vybroušeny do dokonale kulatých tvarů a poté navlékány na šňůru. Čím více jich žena nosí kolem krku, tím bohatší je. Růžová barva je rovněž výraznou součástí jejich tradičního oblečení.
<- Tylová suknica | MariaHelen
K růžové inklinují spíše ženy než muži a podle evolučních biologů je tomu tak z několika důvodů: V pravěku ženy sbíraly potravu rostlinného původu, zatímco muži se pokoušeli něco ulovit. Aby poznaly zralé a jedlé plody země, vyvinuly si vyšší citlivost k teplým barvám a to především červenorůžovým odstínům. Tato zvýšená citlivost k růžové jim přišla vhod i jako matkám – pečovatelkám. Podle zrůžovělých tváří dovedly včas rozpoznat počínající horečku u svých dětí.
Změny v barvě pleti rovněž pomáhají ženám rozpoznávat emoce, a to mnohem spolehlivěji než opačnému pohlaví.
Zkrocení zlého muže?
Agresivní vězni v amerických věznicích byli umisťováni do růžových cel. Dr. Alexander Schauss, Ph.D. přišel s tvrzením, že v růžové cele se vězni uklidní – i když se člověk snaží o agresivní jednání, v přítomnosti růžové jednoduše nemůže, protože srdeční tep se dostatečně nezrychlí. Závěry z pokusů s vězni byly později ovšem zpochybněny s ohledem na skutečnost, že růžová způsobí jen dočasné uklidnění a po vymanění z jejího vlivu jsou někteří jedinci ještě agresivnější, než byli před vystavením jejím účinkům.
Některé studie tvrdí, že zatímco růžová v blízkosti vzpěračů oslabuje sílu mužů, ženám ji dodává. V USA natíraly některé sportovní týmy šatny svých soupeřů na růžovo, aby nalomily jejich sílu. Tento efekt nebyl nikdy uspokojivě prokázán, přesto se zavedlo pravidlo, podle kterého musí hostující tým pobývat ve stejně vymalované šatně, jako domácí mužstvo.
Sladká a silná
Spolehlivě bylo ovšem prokázáno, že sladkosti všeho druhu chutnají nejlépe z růžového talíře nebo krabičky.
Růžová v nás totiž vyvolává touhu po sladkém. Cukrová vata byla vynalezena v roce 1897 Williamem Morrisonem a Johnem Whartonem v USA. Vynalezli zařízení, které stříkalo zkaramelizovaný cukr maličkými dírkami v rychle se otáčející misce. Načechranou sladkou pochoutku nazvali Fairy Floss, doslova „vílí nitě“.
Mikina Sweet | Lichi ->
Růžová jakožto zředěná červená má moc aktivizovat a dodávat energii a sebevědomí. Snad proto ji farmaceuti zvolili jako barvu ibalginu, tabletky, která vás zbaví bolesti. Mezinárodně přijímaným symbolem boje proti rakovině prsu je ostře růžová stuha. Je to jen utvrzením stereotypního spojování žen s růžovou, nebo šikovné využití toho, jak na nás růžová působí? Nebo obojí? :)
Kombinace růžové se šedou působí velmi elegantně.. Myší krásenky... | Luccina ->
Barevné tipy pro váš obchod:
- Růžová je oblíbená barva mnohých žen. Využijte toho a tvořte pro ně v růžové. Neomezujte se však jen na tuto barvu, existují ženy, které ji principiálně odmítají jakožto stereotypní.
- Foťte na růžovém pozadí – dáváte tím zákaznicím jasný signál, že zboží je určeno především pro ně.
- Stereotypy se však snaží prolomit i někteří odvážní muži – poptávka po růžové uspokojivě stoupá i mezi mužskou populací.
A příště si povíme něco o barvách, které nejsou ve skutečnosti barvami... ;-)
Vlevo: Barbora fashion designer, vpravo: funantik.
Vlevo: Oronkol, vpravo: UNLIMITED DESIGN.
Úvodní foto: Karel a Hynek
Zdroje:
MORTON, J. Color Matters: Why Color Matters [online], 2005.
SMITH, K. All About the Color Pink [online], 2012.
BBC NEWS. Your Answers to Tricky Children's Questions [online], 2009.
